Le célèbre slogan "Think Different " de la marque à la pomme est le sujet du docu-fiction original " Apple, la tyrannie du cool ". Il a été réalisé en 2011 par les journalistes Sylvain Bergère et Dimitri Kourtchine.

 

 

 

Les deux journalistes Sylvain Bergère et Dimitri Kourtchine se sont penchés sur le paradoxe du slogan de la firme cofondée par Steve Jobs " Think Different ". Pour l’illustrer et essayer de comprendre, ils ont réalisé un docu-fiction baptisé " Apple, la tyrannie du cool ", diffusé hier sur la chaîne LCP. 

 

Un accro de la marque à la pomme (joué par Dimitri Kourtchine) essaye de comprendre les raisons de son addiction aux produits Apple. Nous sommes le 25 mars 2011, c’est l’anniversaire de la copine de Dimitri Kourtchine. Mais ce qui compte pour lui ce jour-là, c’est la sortie française de l’iPad 2. Voilà le point de départ de ce docu-fiction de 52 minutes. 

Des experts se succèdent. Ils décryptent les conséquences du marketing émotionnel d'Apple et la philosophie du "je", c'est-à-dire de la fusion entre les propriétaires et leurs produits Apple (iPod, iPad, iPhone). " On vous donne l’idée qu’avec un iPhone vous êtes exceptionnel ", critique le professeur Michel Lejoyeux, addictologue. Pour Andrew Potter, philosophe à l’université de Toronto être cool c’est " être différent (...) Mais plus personne n’est cool si tout le monde cherche à être cool ".

Il n’y a pas que des anti-Apple dans ce film. " Quand je sens mon iPhone dans ma poche, j’ai l’impression d’appartenir au futur " s’exclame Fred Turner, professeur à l’université de Stanford.

Le docu-fiction  " Apple : la tyrannie du cool " est  une Coproduction ARTE France et Générale de Productions. C'est décalé et sérieux à la fois.Vous pourrez  même faire preuve d'auto-dérision si vous possédez la panoplie des produits Apple.