Manger, se vêtir et avoir un toit sur la tête sont trois besoins essentiels pour vivre. Et tous nos autres besoins? Qu'une question d'émotion et de perception selon les experts!

Une question sur laquelle de nombreux spécialistes, issus de toutes les compagnies existantes, travaillent afin de créer, encore et toujours, de nouveaux besoins. L'objectif de ces «créateurs de besoins», selon un article paru sur Forbes: vous donner l'impression que vous ne pouvez plus vous passer de telle ou telle chose, simplement parce qu'elle existe et qu'elle est disponible, et non parce que vous en avez réellement besoin.

Certaines entreprises sont passées maîtres dans l'art de fabriquer des besoins. Par exemple, les entreprises pharmaceutiques qui font des profits records avec les pilules «simplement» en identifiant (inventant?) de nouveaux maux. Pourquoi ça fonctionne? Notamment parce qu'une pilule est beaucoup facile et rapide à consommer qu'un programme d'exercices rigoureux!

Les fabricants d'eau embouteillée ont également bien compris les mécanismes de la création de besoins en investissant, ente autres, dans la diffusion d'études alarmantes sur la qualité de l'eau et sur l'importance de bien s'hydrater, et en peaufinant bien la présentation de ces bouteilles.

PAR ISABELLE BERGERON